Сайт и реклама для аренды спецтехники

Задача

В аренде спецтехники решение принимают быстро и почти всегда с телефона: прораб на объекте ищет, кто подгонит технику завтра. Значит сайт должен за несколько секунд отвечать на три вопроса — есть ли нужная машина, сколько стоит и как быстро дозвониться.

Что сделал

• Каталог техники — автокраны, экскаваторы, самосвалы: карточки с характеристиками, ценами и кнопкой заявки.
• Раздел сыпучих материалов — песок, щебень, шлак, керамзит — вторая линейка, которую заказывают те же клиенты.
• Адаптивная вёрстка — основной трафик мобильный, поэтому телефон и форма доступны с любого экрана без прокрутки вниз.
• Админка Django — владелец сам добавляет технику, меняет цены и описания. Это ключевое: цены в нише двигаются, и каждый раз звонить разработчику невозможно.

Django выбран именно ради админки: она даётся фреймворком из коробки, и заказчик получает полноценное управление контентом без отдельной разработки панели.

Админка: владелец правит сайт сам

Вся техника и услуги живут в панели управления. Список показывает превью фото, цену, описание и статус — порядок карточек на сайте меняется прямо в списке, без открытия каждой записи. Есть поиск, фильтры по категории и активности.

В карточке услуги — название, описание, цена и единица измерения, фото, категория, порядковый номер и поля для SEO. Снял услугу с рекламы или подняла цена — две минуты в панели, и сайт уже обновлён.

Реклама и результат

После запуска настроил Яндекс.Директ. Принцип тот же, что и в остальных моих рекламных проектах: сначала корректный учёт обращений, потом оптимизация — а не наоборот.

Экономика сложилась быстро: целевой звонок обходился в 300 ₽, а с учётом конверсии в сделку реальный клиент стоил около 900 ₽. При этом попадались заказы на 50 000 ₽ и больше — то есть один такой заказ окупал рекламу за пару месяцев вперёд.

Финал у проекта показательный: компания перестала справляться с потоком заказов с рекламы и осознанно поставила её на паузу — сфокусировалась на расширении собственных мощностей и обработке уже входящих заказов. Для рекламы это лучший из возможных исходов: не «бюджет кончился», а «клиентов больше, чем можем обслужить».